导读

5月9日，第七届“深圳国际品牌周”主场活动之一——“2023粤港澳大湾区质量品牌高峰论坛”在深圳广电集团演播大厅隆重举行。Brand Finance中国公司联合创始人、总裁陈忆登，中国日本商会副会长、涉外委员会委员长、AGC株式会社执行董事、AGC集团中国总代表上田敏裕，工信部品牌培育专家、华南理工大学教授陈明，科特勒咨询集团（KMG）全球合伙人、大中华及新加坡区域总裁曹虎，比亚迪品牌及公关处品牌总监王瑷珲等来自品牌界的权威专家、行业大咖和企业领袖分别发表演讲，汇聚各界智慧，共话湾区品牌经济发展与思考。现在，特别推出“品牌大咖说”专栏，分享业界大咖在大会上的精彩观点。

40多年来，AGC集团一直在中国不断地进行各种品牌推广活动，一点一点地积累，大会上，上田敏裕先生以“AGC的品牌国际化”主题作专题演讲，给大家分享了AGC集团的创业历史以及为品牌建设所做的努力，同时希望中国的企业能通过正确的方式、方法进行品牌的推广，最终走向世界。

阅读提示：以下为演讲实录整理

Part1 AGC集团介绍

AGC集团创业至今已有115年历史，并且仍在不断进化当中，为实现全球・集团一体运营，公司将社名由旭硝子变更为AGC，为进一步拉近与中国消费者的距离，将中国名字取为艾杰旭。AGC集团有四大支柱产业：玻璃、电子、化工、工业陶瓷，具体领域主要包括有建筑玻璃、汽车玻璃、显示器、电子零部件、氯碱・聚氨酯、生命科学、工业陶瓷制品等方面，比如为辉瑞新冠疫苗直接提供原药、为半导体、5G通信领域提供最先进的材料等。

AGC集团在全球开展事业，其中亚洲是开展事业领域最多的区域，在改革开放初期便进入中国，在中国已经深耕40多年，和深圳的发展历史几乎同步。AGC集团是一家B2B的企业，在整个100多年的历史当中，用材料的力量推动不同的产业发展，包括汽车、电视、显示器、电脑、手机等方面，而企业自身也在推动过程中不断生长壮大。

Part2  AGC品牌的全球推广

AGC集团在品牌建设方面花了很长时间，目前在深圳已经有几个世界上最先进的工厂。很久以前，公司就开始树立AGC这个品牌，直到最终把这个名称确定为AGC，前后大概用了30年的时间。因为AGC集团的产业分布全球，在各个地方都有AGC相关的公司，获得了很多客户的信赖，所以需要用很长时间才能把AGC这个品牌统一起来。

品牌的建立没有魔法，只有一个途径就是“认真的做产品，给客户提供非常优秀的产品”，只有这样才能慢慢建立好的品牌。让品牌能够顺畅建立的方法有很多，比如在2014年世界杯期间，AGC集团就利用世界杯盛会的机会开发出了用玻璃制作的选手座椅，并且坚持一定要在座椅上印上AGC的LOGO，把AGC集团的技术力量通过世界杯传达给所有的人。通过这件事情，公司最终顺利地把社名由旭硝子变更为AGC，并树立了自己的品牌宣言——Your Dreams, Our Challenge。

Part3  AGC品牌的中国推广

AGC集团在六年前就荣获“深圳知名品牌日本原产”。我在2017年7月正式前往中国赴任，三个月之后便决定要参加深圳国际品牌周这个活动。因为中国已经是创新大国，深圳又是创新的发源地，所以希望在深圳这个地方让大家了解AGC这个品牌，把这个活动作为AGC集团在中国进行品牌推广的原点，于是做出了这个决定。

AGC集团积极地与中国的媒体进行交往、交流，进行了各种各样的品牌推广活动，包括利用中国国际进口博览会进行推广、面向终端消费者进行广告宣传、通过媒体露出提高品牌力等，比如2017年李克强总理接见日本经济界代表的时候，新华社提供的图片发布以后公司内外都很受震撼，包括中国青年报在内的众多媒体都对此次接见进行了积极报道。（下图，左上角为上田敏裕先生）

AGC集团还积极地和海外的媒体进行交流，将中国非常积极的一面通过AGC的力量向世界进行传达，比如美国华尔街日报曾高度报道了“AGC集团在深圳投资50亿人民币建设世界最先进的工厂，因为处于疫情期间，很多技术人员很难进入国内，但是在中国中央政府的大力协助下，300多名技术人员从全球赶到深圳进行工厂建设”，以及日本的《读卖新闻》报道过“AGC集团的CEO提出，没有中国的供应链是不现实的”等。

Part4  大咖寄语

所谓的品牌建设，首先最基本的一点就是做好产品，在此之上增添一些自己的意思传达，最后再进行整体的品牌确立。AGC集团旗下的财团曾编写发布了一本关于环保的书籍，这个书籍现在是中国中央党校的教科书。40多年来，AGC集团一直在中国不断地进行各种品牌推广活动，一点一点地积累，并始终以这个舞台作为所有活动的原点。中国有许多非常优秀的中国企业，非常希望这些中国企业能通过正确的方式、方法进行品牌的推广，最终走向世界。