导语

5月9日，第十届“深圳（湾区）国际品牌周”主场活动之一——“2026粤港澳大湾区质量品牌高峰论坛”在深圳广电集团演播大厅隆重举行。Brand Finance中国公司联合创始人、总裁陈忆登，香港中华厂商联合会副会长兼工业及贸易委员会主席、香港品牌发展局副主席、侨丰行有限公司总裁黄伟鸿，大道恒美品牌战略创始人、「大品牌战略体系」研发者、B2B领域品牌创新架构师朱美乐，雅兰实业（深圳）有限公司、雅兰集团执行董事施鈞分别发表演讲，围绕AI时代品牌构建新生态、大湾区品牌出海新使命等前沿议题，共同探索品牌发展新路径。现特推出“品牌大咖说”专栏，分享业界大咖在大会上的精彩观点。

大会上，黄伟鸿在主题为《锚定双循环：香港助力大湾区品牌扬帆出海的新使命》的演讲中，探讨了当前大湾区企业普遍面临“强产品、弱品牌”的挑战，在海外法规、ESG要求及跨文化传播等方面仍存短板。香港可从信誉背书、创意策源、金融资本、专业服务与风险管理、贸易物流、市场测试、技术创新及国际品牌荟萃等八大方面，为大湾区品牌提供一条完整的“出海增值链”，助力大湾区品牌在全球市场讲好中国品牌故事。

阅读提示

以下为演讲实录整理

一、全球变局下的品牌挑战与机遇

大湾区在电子信息、新能源汽车等领域的“硬实力”有目共睹，但要把硬实力转化为国际市场看得懂、信得过、愿长期合作的品牌力，仍要跨越几道关口：一是“强产品、弱品牌”，部分企业尚未建立以信誉、质量和创意为核心的品牌价值体系；二是面对越来越严格的ESG要求，须从达标思维转向风险治理能力构建；三是跨文化传播与品牌叙事能力有待提升。香港的优势，正好帮企业在出海路上更快建立信任、更好对接规则、更有效放大品牌。

二、香港：大湾区品牌国际化的服务枢纽

香港提供的是一整条“出海增值链”。信誉背书方面，“香港制造”“香港认证”本就是质量与诚信的象征；创意策源方面，香港汇聚中西文化与国际化专业人才，擅长把产品转化为市场接受的品牌体验；金融方面，可提供上市融资、绿色金融等多元工具支撑品牌扩张；风险管理方面，在ESG、碳审计、跨境合规及争议解决上体系成熟；贸易物流方面，香港出口总值已攀升至全球第五，自由港优势明显；市场首发方面，香港适合品牌做全球首发，先在这块“高标准市场”验证再走向世界；技术创新方面，北部都会区等平台可提供从研发到商品化的一站式支援。这正是国家“十五五”支持香港建设“高增值供应链管理服务中心”的要义——由传统转口平台升级为品牌增值、规则对接的高端枢纽。

三、推动大湾区品牌出海合作

要把香港优势转化为出海动能，需要三地协同。建议企业将出海链条前移，善用北部都会区进行研发、检测与合规设计；希望两地政府探索更突破性的通关便利与要素流动安排；共建“湾区标准”与“湾区认证”，借助香港推动国际标准互认；善用香港国际人才优势共育跨学科品牌团队；携手在香港定期举办品牌博览会或论坛，擦亮“品牌大湾区”金字招牌；推动香港业界与内地企业建立策略联盟，建立服务商推荐名录，强强联手出海；同时完善知识产权保护，打击假冒，保障品牌溢价。

四、厂商会及品牌局推动大湾区品牌发展

作为香港主要商会，厂商会拥有三千多家会员企业，在品牌培育、检测认证、科技商品化等方面建立了成熟服务体系，是内地企业对接香港资源的最佳桥梁。该会早于二十多年前便牵头成立香港品牌发展局，每年举办的“香港品牌选举”是本地最具公信力的品牌评审平台之一。近年推行的“香港·进·品牌大湾区”项目，有效促进了湾区品牌互动合作。

针对内地企业“走出去”趋势，厂商会已推出“企业出海策划师”服务，为每家企业量身定制一条龙出海方案，从注册公司、品牌建立、产品认证、ESG合规到商贸配对，全程扶持以香港为跳板出海。品牌局也将推出“出海名牌选举”，表彰以香港为战略节点拓展全球市场的卓越品牌，进一步突显香港的品牌出海策源地功能。大湾区要带头把“品牌大湾区”打造为享誉全球的金字招牌，为中国从制造强国迈向品牌强国树立标杆。期盼更多企业善用香港平台与厂商会服务，携手在世界舞台讲好中国品牌故事。